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要知道什么是广告筹谋，首先聊聊什么是筹谋？其实筹谋是通过周密的市场观察和系统的分析，使用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地结构营销并取得最好的效果的一个历程。1986年，中国大陆广告界首次提出广告筹谋的观点。那么所谓的广告筹谋，就是凭据广告主的营销计划和广告目的，在市场观察的基础上，制定出一个与市场情况、产物状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和磨练，从而为广告主的整体谋划提供良好服务的运动。

在对广告筹谋的明白和详细广告运动中，许多人把广告筹谋就明白为广告计划。虽然这两者看上去有点相似，可是其实并不完全一样。广告计划是实现广告目的的行动方案，它是一个行动文件，偏重于计划与步骤；而广告筹谋的本质虽然也是为了实现广告目的，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决议。

广告筹谋的全称可以看作是“广告筹谋运动”，它是一个动态的历程，它要完成一系列的决议，包罗确立广告目的、广告工具、广告战略、广告主题、广告计谋、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说出现出一种静止状态，是广告筹谋前期结果的总和与提炼。广告筹谋作为一种动态的历程，是一系列群策群力的庞大的脑力劳动，体现出其运动内容的多元化，它既要设定广告目的，寻求广告工具，又要制定广告计划、实施广告计谋，磨练广告运动效果。制定广告计划只是广告筹谋的主要任务之一。广告筹谋事情运转之后，才气生产广告，广告计划是广告筹谋后的产物，是广告筹谋所决议的战略、计谋、方法、部署、步骤的书面体现。

一个比力完整的广告筹谋主要包罗5方面的内容：市场观察的效果、广告的定位、创意制作、广告前言摆设、效果测定摆设。一般广告筹谋分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告运动举行筹谋，也称单项广告运动筹谋。

另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告运动筹谋，也称总体广告筹谋。一般来说，对于那种系统性的总体广告筹谋来说，那已经不是一小我私家所能完成的事情，需要对广告运动历程举行的总体筹谋，或者叫战略决议，包罗广告目的的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。所以经常是需要荟萃各有关方面的人才，配合提供智慧，研讨后才气完成的事情。

……——本文章首发于共号；4A营销广告圈。

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